Si no está agregando metadescripciones a su sitio web, está perdiendo una gran oportunidad de atraer y convertir nuevos visitantes. Puede que no parezca un gran problema, pero un fragmento dirigido que aparece en los resultados del motor de búsqueda puede hacer una gran diferencia Sin uno, podría estar perdiendo clics.

Las meta descripciones son fragmentos cortos que aparecen en páginas de resultados de búsqueda como Google y Bing. Puede personalizarlos para describir mejor cada página, atraer nuevos usuarios y hacer que sus resultados de búsqueda se destaquen de los sitios web de la competencia.

Agregar una meta descripción puede ser tan fácil como completar un cuadro o insertar una línea de código.

¿Listo para recibir más clics? Te mostraremos cómo agregue una meta descripción en WordPress con y sin un complemento.

¿Qué es una meta descripción?

Ejemplo de una meta descripción

Los motores de búsqueda como Google usan un robot llamado rastreador web para indexe su sitio. La información que les proporciona les permite mostrarla correctamente en los resultados de búsqueda, para que puedan encontrarla cuando las personas buscan palabras clave relevantes.

Pero como este programa es, bueno, un programa, no sabe automáticamente de qué se trata su sitio. Tienes que decirlo usando diferentes elementos como mapas del sitio, marcado de esquemay metaetiquetas, Sólo para nombrar unos pocos. Es por eso que una meta descripción es tan importante.

Los usuarios ven la meta descripción de una página debajo del título en los resultados de búsqueda. La meta descripción está destinada a informarles sobre el contenido y el propósito de una página web para que puedan decidir si hacer clic en ella o no. En este ejemplo, también puedes ver enlaces de sitio:

kinsta search results

Ejemplo de enlaces de sitio

Los rastreadores de Google son mejores que antes. De hecho, ahora pueden extraer un título y una metadescripción automáticamente, y descifrar el tema de una página sin tener que definir manualmente las palabras clave.

Si no escribe su propia meta descripción, Google generará una para usted al extraer contenido de la página. Pero podría perderse la oportunidad de convencer a las personas de que hagan clic en el enlace con un fragmento específico personalizado para obtener conversiones.

Cómo las meta descripciones impactan tu SEO

Meta descripciones en realidad no tiene un efecto directo en tu Ranking SEO, pero Google sigue aconseja para crear unos únicos para cada página de su sitio. Son las palabras clave que se encuentran naturalmente en su contenido que son importantes para SEO.

Lo que impactan las meta descripciones es el porcentaje de clics (CTR), o cuántas personas deciden hacer clic en su sitio.

Piensa en la última vez que buscaste algo en Google. ¿Qué te hizo elegir un determinado enlace? Probablemente fue el título, la descripción o ambos lo que te convenció.

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Las meta descripciones impactan positivamente el CTR (Fuente de la imagen: Backlinko.com)

De acuerdo a Backlinko, las meta descripciones únicas tienen un gran impacto en el CTR:

“Escribir metadescripciones únicas para cada página puede aumentar el CTR orgánico de su sitio. Encontramos eso las páginas con una meta descripción tenían un CTR 5.8% más alto en comparación con las páginas sin una descripción ".

Los motores de búsqueda pueden generar automáticamente un fragmento, pero si esa descripción no hace un buen trabajo al transmitir de qué se trata su contenido, las personas lo ignorarán y elegirán otro sitio web.

Escribir sus propias meta descripciones garantiza que tenga más control sobre lo que la gente ve.

Dije "más control", no "control total". Google no siempre usará tu meta descripción, aunque.

A veces, mostrará partes del contenido de una página que son más relevantes para la búsqueda de un usuario. Pero en la mayoría de los casos, prefiere recurrir al fragmento que proporcionó en lugar de utilizar uno generado automáticamente.

Una meta descripción bien escrita juega un papel importante en atraer y convertir visitantes. Puede que no afecte directamente al SEO, pero le atraerá a más visitantes interesados, y un CTR más alto aumentará su clasificación.

Meta Descripción vs Meta Palabra clave

Los metadatos en su conjunto son un conjunto de etiquetas HTML que le dicen a los motores de búsqueda y a los rastreadores web de qué se trata su sitio. Estos incluyen el título, la descripción y las palabras clave.

Ya sabe que una meta descripción es el elemento HTML que describe el contenido y el propósito de una página web.

Las palabras clave meta son una reliquia de un internet antiguo. En otras palabras, han quedado en desuso y ya no están en uso. En el pasado, se usaban para decirle a los motores de búsqueda qué temas cubría una página, de forma similar a cómo etiquetar una publicación de blog o redes sociales.

Sin embargo, una vez que la gente se dio cuenta de que podía poner cualquier palabra clave no relacionada y recibir tráfico gratuito de los temas con los que su sitio no tenía nada que ver (hola "porno gratis" y "mp3 gratis"), los motores de búsqueda eliminaron el soporte para la función. Aún puede agregar palabras clave meta, pero para el motores de búsqueda más populares, no hará nada.

Ahora, Google examina el contenido de un sitio web utilizando rastreadores web más sofisticados que pueden descubrir automáticamente qué temas están relacionados con el contenido que escribes sobre en una página. Ignora por completo el atributo de palabras clave meta.

En lugar de usar palabras clave meta, mejorar el SEO ahora se trata de optimizar el uso natural de palabras clave dentro de su contenido y aborde otros aspectos técnicos como el velocidad de tu sitio.

5 consejos para escribir y optimizar una meta descripción en WordPress

Cuando se trata de metadescripciones, no hay reglas estrictas que seguir. Pero todavía hay algunas mejores prácticas que debe tener en cuenta. Estos pueden ayudarlo a superar a la competencia y aumentar su tasa de clics.

Repasemos cada una de estas mejores prácticas, para que pueda escribir mejores descripciones meta.

1. Longitud ideal del fragmento

No puedes hacer que tu fragmento tenga una longitud ilimitada. Si excede un cierto número de caracteres, se truncará. Sus meta descripciones pueden ser tan cortas como desee, pero no superen los 155-160 caracteres, o es probable que se corten abruptamente. Eso no se ve bien.

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Otro ejemplo de una meta descripción.

2. Centrarse en una palabra clave

Es una buena idea incluir una meta palabra clave en cada fragmento que escriba. Si está creando un fragmento para una publicación de blog, puede orientar la misma palabra clave con la que escribió el artículo. De lo contrario, haz algo investigación de palabras clave y elige uno que esté alineado con tus objetivos.

Incluir una palabra clave lo ayudará a estructurar su descripción de una manera convincente. Además, Google a veces resalta palabras clave que coinciden con los términos de búsqueda de los usuarios. Apuntar a una palabra clave popular e incluirla en su descripción puede resultar en texto en negrita y notable.

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Texto en negrita cuando está relacionado con la consulta

3. Escriba descripciones claras, coherentes y cautivadoras

Su meta descripción es como un anuncio gratuito, así que aproveche la oportunidad para convertir visitantes potenciales. Diríjase al lector directamente, atrayéndolo planteando una pregunta o problema, y luego describiendo los beneficios de hacer clic en su enlace. Use imágenes vívidas, declaraciones llamativas u oraciones ricas en información.

Lo que es más importante, gane su clic demostrando que su sitio web tiene exactamente lo que la gente está buscando. ¿Tiene los mejores servicios o productos, o la información que han estado buscando? ¿Qué tienes para ofrecer que tus competidores no?

Asegúrese de que su fragmento sea de alta calidad y libre de frases incómodas, repeticiones o errores gramaticales eso podría alejar a la gente.

Considere incluir un llamado a la acción, como "ahorrar dinero", "leer nuestra reseña" u "obtener más información sobre las metaetiquetas". Sin embargo, evite las llamadas a la acción incómodas como "haga clic aquí". Muchos sitios optan por omitir el llamado a la acción y centrarse en proporcionar información valiosa; mira lo que te suena bien.

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Haz que tu meta descripción sea atractiva

Por último, deje en claro lo que sucederá cuando haga clic en su enlace. ¿Leerán una publicación de blog, navegarán por la tienda o aterrizarán en una página de características? Debería ser obvio a dónde van y qué encontrarán cuando reciban allí.

4. Evite fragmentos duplicados

Las meta descripciones ofrecen una oportunidad libre de llegar a clientes potenciales y convertirlos, así que no lo desperdicies creando fragmentos duplicados o copia al carbón, meta descripciones que son iguales o casi iguales en múltiples páginas web.

Cuando tiene cientos o miles de páginas en su sitio, puede parecer una buena idea usar una plantilla e intercambiar algunos detalles. Pero las descripciones duplicadas simplemente no se ven bien, especialmente cuando cubren más de un puñado de páginas. La gente rápidamente desconectará los resultados de su sitio web.

Una meta descripción predeterminada es mejor que una mala. Si no tiene tiempo para agregar un fragmento atractivo y cuidadosamente escrito a cada página, es mejor dejar que Google haga el trabajo y centrarse en algunas páginas clave.

5. No seas engañoso

Las meta descripciones pueden no mejora tu SEO, pero ciertamente pueden dañar su tasa de clics si se involucra en un comportamiento deliberadamente engañoso.

Asegúrese de que su descripción sea precisa. Solo sea honesto sobre lo que la gente hace clic en primer lugar. No mienta sobre lo que contiene una página.

Evite el relleno de palabras clave. Es incómodo de leer y resultará en un CTR reducido, además de que podría recibir una penalización o que Google ignore por completo su descripción personalizada.

Tenga en cuenta estos consejos y creará mejores meta descripciones.

Escribir meta descripciones para páginas específicas

Las técnicas para elaborar una meta descripción son similares en su núcleo, pero cada tipo de página necesita su propio toque especial. La forma en que escribe un fragmento para una publicación de blog, página de inicio y página de producto varía bastante.

Aquí hay algunos consejos para escribir una meta descripción para algunos tipos clave de páginas.

Meta descripciones de la página de inicio

Las descripciones de la página de inicio reciben un trato especial. Esta es la cara de su sitio web, por lo que debe hacer que cuente. Muchos sitios web escriben un tono corto de una oración, sin llegar al límite de 160 caracteres.

homepage meta description

Meta descripción de WordPress.com

Tu trabajo aquí es vender tu marca. Golpea con fuerza con una pieza breve, ágil y bien escrita que explique de manera concisa lo que haces y por qué deberían elegirte. Esto va para páginas similares al igual que su Declaración de Misión y Acerca de.

Metadescripciones de publicaciones de blog

Para páginas principalmente informativas, como publicaciones de blog, es posible que no desee que su descripción se lea como un anuncio descarado. Por supuesto, estás haciendo un lanzamiento y puedes incluir un llamado a la acción, pero enfócate en la información.

Cuando las personas buscan una solución a un problema, no quieren que se les anuncie. Quieren respuestas Dígales a las personas lo que aprenderán cuando hagan clic en este enlace y demuestren que saben de lo que están hablando.

blog meta description

Meta descripción para una publicación de blog

Descripciones meta de páginas de categoría

También hay páginas de categorías para considerar. Es difícil escribir para esto. La mayoría de las búsquedas no mostrarán un archivo de categoría, pero no debe perderse la oportunidad de crear un fragmento de conversión convincente.

Su mejor opción es atraer a las personas dándoles una pista del tipo de publicaciones que encontrarán en esta categoría, y recibirlas en un estado de ánimo de lectura.

category meta

Meta descripción para una página de categoría

Para los sitios web basados en noticias y las tiendas de comercio electrónico, las páginas de categoría juegan un papel clave, ya que pueden ser páginas cruciales capaces de obtener clasificaciones más altas y más tráfico si están bien optimizadas.

Meta descripciones de la página del producto

Hablando de tiendas en línea ... Las páginas de productos aparecerán en los resultados de búsqueda cuando la gente esté buscando comprar algo y rápido.

En lugar de promocionar su sitio web, concéntrese en el producto individual. Use tácticas similares: escriba algo que explique rápidamente qué es esto y por qué lo necesitan.

También puede incluir especificaciones como el precio y otra información del producto.

product meta

Meta descripción para una página de producto

Lo ideal sería escribir una meta descripción única para cada producto. Puede ser tentador usar una plantilla e intercambiar el nombre del producto, pero este enfoque genérico no funcionará tan bien como una presentación escrita a mano.

Cómo agregar una metadescripción con Yoast SEO

Si desea agregar metadescripciones personalizadas a su sitio, su mejor opción es instalar un complemento SEO. Ninguna popular plugin de SEO te facilitará escribir fragmentos para todas tus páginas y publicaciones de blog.

Si bien es posible agregarlos manualmente, significa editar archivos del sitio. En algunas configuraciones, esto podría ser imposible sin Acceso FTP, lo que complica aún más las cosas. Además, no hay una manera fácil de agregar descripciones individuales a cada página sin un complemento. Todas las soluciones más simples solo establecen un fragmento predeterminado para todo el sitio.

Para la mayoría de las personas, es mejor instalar un complemento de WordPress en lugar de lidiar con el dolor de cabeza.

Puedes usar un complemento simple y directo como WP Meta SEO o una suite SEO más completa. Algunos complementos populares de SEO incluyen Yoast SEO, Paquete todo en uno SEOy El marco de SEO. Como Yoast es el más utilizado, le mostraremos cómo agregar una meta descripción con esa.

Instalemos Yoast ahora. Puedes visitar su página de repositorio de complementos o inicie sesión en su backend de WordPress y diríjase a Complementos> Agregar nuevo. Busque Yoast y descárguelo, o cargue el archivo zip que instaló anteriormente.

Install Yoast SEO plugin

Instalar el complemento Yoast SEO

Luego solo active el complemento en Complementos> Complementos instalados para recibirlo funcionando.

Agregue una metadescripción a publicaciones y páginas con Yoast SEO

Yoast agregará un nuevo SEO pestaña a su backend de administrador. Puede ir aquí para configurar los ajustes, incluidos los valores predeterminados y el aspecto de sus páginas en las redes sociales. Pero para recibir en el editor de metadescripción individual, deberá abrir una publicación o página existente o crear una nueva.

Desplácese hacia abajo debajo del área de edición y verá el nuevo Yoast sección. Hacer clic Editar fragmento y empezar a escribir en el Metadescripción sección. La barra en la parte inferior se volverá verde una vez que haya alcanzado la longitud óptima del personaje. También puede agregar variables dinámicas que mostrarán elementos como título o categoría.

meta description yoast

Cómo agregar una meta descripción en Yoast SEO

Eso es todo lo que necesita hacer para crear una meta descripción personalizada para cualquier publicación o página en su sitio web.

Agregue una metadescripción a su página de inicio con Yoast SEO

Agregar un fragmento para su página de inicio funciona de manera un poco diferente de lo normal en Yoast. Ir SEO> Apariencia de búsqueda.

Justo allí verás el Página principal sección, con la interfaz de usuario normal del editor. Simplemente escriba una descripción y título como lo hizo antes.

yoast seo

La configuración de Yoast SEO

Recuerde que escribir un fragmento de la página de inicio es un argumento de venta para su sitio en general. Describa su empresa o blog, lo que hace y lo que tiene para ofrecer. Cuando hayas terminado, haz clic Guardar cambios.

Con eso, los resultados de búsqueda de su página de inicio pronto se actualizarán para mostrar su nueva meta descripción.

Agregue una metadescripción predeterminada con Yoast SEO

¿Qué sucede si desea agregar una meta descripción predeterminada que aparece cada vez que no puede configurar una personalizada? Eso es fácil. Debajo SEO> Apariencia de búsqueda> Tipos de contenido (verifique las pestañas en la parte superior de la página de Apariencia de búsqueda), verá dos menús desplegables, uno para publicaciones y otro para páginas.

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Agregar una meta descripción predeterminada

Estos también usan el editor de metadatos típico, así que continúe y agregue un fragmento predeterminado para publicaciones y páginas.

Ahora, cuando cree una nueva publicación o página, la meta descripción usará automáticamente la información que ponga aquí. De esa manera, si publica una publicación de blog y se olvida de agregar un fragmento, simplemente volverá a lo que puso aquí.

Si te gusta basarlos en una plantilla, también puedes pegarla aquí, y aparecerá en la pantalla de edición lista para ser completada cuando hagas una nueva publicación.

Agregar metadescripción para archivos de categoría con Yoast SEO

¿Qué pasa con las páginas de su categoría? Estos pequeños archivos no tienen mucho contenido de texto, lo que puede confundir a Google y hacer que muestre un fragmento roto o de aspecto extraño. Puede agregar un breve extracto usted mismo para evitar esto.

Ir SEO> Apariencia de búsqueda> Taxonomías y crea tu descripción en el editor. O puedes ir a Publicaciones> Categorías y escriba uno nuevo para cada página de archivo de categoría individual.

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Ejemplo de una meta descripción para una página de categoría

Este fragmento no necesita ser demasiado complicado. Todavía puede hacer un pequeño lanzamiento como "Descubra docenas de publicaciones (de categoría) aquí", pero no necesita ser tan estricto ya que es poco probable que esta página aparezca con frecuencia en los resultados de búsqueda.

Eso envuelve todo lo que necesitará saber sobre agregar meta descripciones con Yoast.

Cómo agregar una metadescripción sin un complemento

Si no desea instalar un complemento SEO para crear meta descripciones personalizadas, puede editar sus archivos de tema. Sin embargo, puede ser un poco molesto, especialmente si desea agregar descripciones a páginas individuales.

La descarga de un complemento probablemente será más fácil para usted. Pero si realmente no quieres, aquí te explicamos cómo hacerlo manualmente.

Antes de editar cualquier archivo en su sitio, asegúrese de hacer una copia de seguridad. También es una buena idea crear un tema hijo, ya que protege su sitio si comete un error y no restablece sus cambios cuando Actualizaciones de WordPress.

Crearemos algunos metaetiquetas genéricas eso se aplicará a todas las páginas de su sitio. Primero, querrás ir a Configuraciones> General. Debajo Lema, escriba la meta descripción que desea representar su sitio.

Editar sus archivos de tema para agregar una meta descripción

A continuación, ve a Apariencia> Editor de temas. Si no puede verlo, es posible que necesite acceder a su header.php usando FTP.
Mira en la barra lateral y encuentra Encabezado de tema (header.php) y haga clic para editarlo. Pegue este código en cualquier lugar entre y .

Esto agregará el eslogan a cada página de su sitio.

Obviamente, esto no es muy deseable para las publicaciones de tu blog. Es más probable que reciba clics si las personas saben de qué se trata cada publicación, en lugar de obtener una descripción genérica.

Usando este código, los motores de búsqueda simplemente tomarán contenido de la publicación para usarlo en la meta descripción como de costumbre.

Con estas dos piezas de programación, recibirá una descripción personalizada en sus páginas genéricas, como la página de inicio y los archivos de categoría, pero sus publicaciones tendrán un fragmento normal.

¿Qué sucede si desea agregar descripciones individuales para cada página? Esto tiende a recibir mucho más complicado, y es mejor usar un complemento para eso. Pero puedes hacerlo con un etiqueta condicional o con Campos Personalizados.

Las meta descripciones son herramientas poderosas en sus manos para aumentar su tasa de clics. ¡Aprenda a agregarlos a su sitio #WordPress y mejore sus conversiones! ✍️?

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Resumen

Sin meta descripciones meta escritas con precisión, podría perderse clics y conversiones. Dejar que Google genere fragmentos es impredecible. Al escribir el suyo, tiene la oportunidad de "hacer un lanzamiento" y asegurarse de que los usuarios puedan tomar una decisión totalmente informada.

Como muestra la investigación, las meta descripciones personalizadas pueden aumentar su CTR hasta 5.8%, lo cual es un buen resultado teniendo en cuenta los pocos recursos que podría necesitar para elaborarlos. De hecho, para agregar una meta descripción en WordPress, puede editar sus archivos de WordPress manualmente o usar un complemento SEO para recibir control sobre sus fragmentos.

Lo sé, las meta descripciones personalizadas pueden requerir más tiempo del que esperaba, pero es una actividad que vale la pena realizar para obtener resultados a largo plazo.



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